Яндекс для всех - Абрамзон М. Г.

На странице города-участника проекта показывается число пользователей, ссылки на описания города в онлайновых энциклопедиях, лучшие сайты, городские новости, статистика запросов жителей города и области (интересно отслеживать, как различаются запросы в разных регионах на один и тот же день в связи с одними и теми же событиями).

Яндекс каждый месяц подводит итоги развития интернет-сообщества городов, публикуя небольшую обзорную информацию о каждом из них, вычисляя свой интернет-индекс. Вот как, к примеру, выглядел Нижний Новгород в феврале 2007 года:

Один из крупнейших городов страны (1 311 200 жителей) пока не может похвалиться высокими цифрами интернетизации. По проценту пользователей Интернета среди взрослых жителей Нижегородская область находится далеко во второй половине субъектов Федерации. Общее число пользователей, по данным ФОМ на лето 2006 года, здесь составляет 15 %, а недельная аудитория — около 9 %. Зато по интернет-индексу Нижний в Яндекс. Городах успешно борется за место в десятке лидеров. Это значит, что аудитория в городе активная, и, кроме того, городские сайты пользуются в рунете большим авторитетом. Нижегородская область, как и все Поволжье, — среди российских лидеров по темпам роста Интернета, так что невысокие цифры должны скоро улучшиться.

Нижегородцы, судя по запросам к Яндексу, любят онлайновое общение. Среди самых частых запросов — про чат волчат и нижегородский чат. Да и "чатами вообще" еженедельно интересуются сотни человек.

Многие жители остальной России явно намереваются летом посетить Нижний Новгород. Самые частые вопросы про этот город касаются расписания поездов на Нижний, местных гостиниц и аэропорта, немал интерес к Нижегородскому кремлю. Летом всех манят дороги, новые края и исторические достопримечательности. Да и в другие сезоны в гостеприимном Нижнем есть чем заняться приезжему.

Количество городов в рейтинге Яндекс. Города постоянно увеличивается. Если начинались Яндекс. Города с трех дюжин, то в конце февраля 2007 года количество городов стало "круглым" — число участников достигло 50. В этом списке не представлены Москва и Санкт-Петербург, и в их отсутствие первое место в индексе занимает Екатеринбург, намного опередивший даже своего ближайшего соперника, Новосибирск. Но вне зависимости от места, занимаемого в рейтинге тем или иным городом, каждому из них отведена специальная страница. На ней — видение этого города из Интернета, городские и региональные новости и сайты, список партнеров Яндекса по различным направлениям.

Выгодно ли это партнерам Яндекса? Безусловно. Например, размещение целевой программы региональных магазинов приведет в них больше клиентов своего региона, а расходы на рекламу будут существенно ниже. Выгодно и информационным агентствам — их новости будут известны далеко за пределами региона и — кто знает, может их работой заинтересуются крупные рекламодатели? Аналогичная картина складывается по всем направлениям. Поэтому постоянно будет увеличиваться и число городов, участвующих в этом проекте.

И в заключение слова Андрея Себранта, директора по специальным проектам " Яндекса" (http://hostinfo.ru/articles/378):

Проект "Яндекс. Города" решает далеко не только имиджевую задачу по демонстрации возможностей Яндекса настроиться на конкретный регион. Он еще и справляется с важной маркетинговой задачей — установлением связей с активными людьми по всей стране (и за ее пределами иногда). Прочитав про свой город, они не просто узнают интересные цифры и факты, но и нередко проявляют интерес к нашим предложениям. Эта страничка является источником очень полезных писем в разные подразделения Яндекса. А проект в целом прекрасно стимулирует написание таких писем. Люди ведь часто не задумываются над вроде бы очевидным фактом — аудитория Яндекса из любого города России как минимум сопоставима с аудиторией крупнейших тамошних городских сайтов. И благодаря геотаргетингу именно к этим людям местные рекламодатели могут обратиться не только на городском портале, но и на общерунетовском Яндексе.

11.2. Яндекс. WiFi и Яндекс. Тариф

Проект Яндекс. WiFi (http://wifi.yandex.ru/) появился от необходимости. Необходимость заключалась в том, что во время деловых встреч за ланчем многие менеджеры Яндекса, включая и руководство, порой испытывали проблемы в отсутствии возможности доступа к Интернету. Приходилось вместо ответа, на который при наличии доступа ушло бы несколько минут, обещать, что ответ будет позже. С другой стороны, владельцы ряда ресторанов были заинтересованы в предоставлении посетителям дополнительного сервиса, что привлекло бы к ним новых клиентов. Так и возник этот проект.

Его главная цель — дополнительный сервис для пользователей Интернета, владеющих устройствами, поддерживающими WiFi, а главная часть — справочник по местам, где без дополнительной оплаты возможен скоростной доступ к Сети (рис. 11.2).

Чем выгоден для посетителей ресторанов, кафе и других общественных мест такой доступ — понятно. Совмещают полезное с приятным. А вот для ресторанов какая выгода? Участие в справочнике приносит дополнительную известность среди посетителей Яндекса, а это очень немалая аудитория: "Если вы приезжаете в другой город, требуется ли вам доступ к Интернету? Мне он бывает необходим очень часто. Поэтому обычно выбираю кафе, где можно пообедать и одновременно поработать в Сети".

Предоставляя посетителям бесплатный доступ (рис. 11.3), владельцы точек доступа самостоятельно подключаются к провайдерам и оплачивают трафик. Яндекс в этих расходах участия не принимает. На его плечах — реклама на своих страницах. Помимо рекламы у себя, Яндекс предоставляет партнеру различные рекламные материалы по проекту WiFi, вплоть до согласования с партнером специфики дизайна, стиля, формата.

Проект начинался в Москве, но постепенно его границы расширились. Географию Яндекс. WiFi теперь можно увидеть как на странице проекта (помимо российских городов в проекте участвуют Киев, Одесса, Ташкент), так и на страницах городов-партнеров проекта Яндекс. Города. Точки доступа можно увидеть, перейдя по ссылке с названия города. А для Москвы процесс поиска таких точек значительно разнообразнее. Можно найти точки доступа по интерактивной карте метро, где станции, рядом с которыми располагаются точки доступа, дают переход на страницу с названиями и адресами партнеров. Можно выполнить целевой поиск. Например, если вы хотите посетить салон красоты и одновременно поработать в Интернете, щелкните на ссылке Салоны красоты, и на карте метро останутся лишь те станции, рядом с которыми есть партнеры Яндекса, предоставляющие доступ WiFi.

На момент написания этих строк у проекта был 301 партнер и планировалось подключение еще 19 точек.

Если Яндекс. WiFi является проектом для доступа к Интернету в городе, то Яндекс. Тариф — это проект для дома. Вы выбираете провайдера, подключаетесь и получаете безлимитный доступ к Интернету (рис. 11.4). Тариф фиксированный, не изменяется по времени. Различается лишь предоставляемая скорость доступа и стоимость — для каждого тарифа эти характеристики индивидуальны.

На сегодняшний день в этом проекте участвуют провайдеры из 9 городов России, Одессы и Риги. Провайдеры еще из шести российских городов готовятся к предоставлению такого рода услуг.

11.3. Кубок Яндекса

О том, что в Яндексе "найдется всё", мы говорим на протяжении всей этой книги. Действительно, найти здесь можно если не все, то очень и очень многое. Но все ли могут найти это "всё"? Как проверить достоверность утверждения, взятого Яндексом в качестве своего слогана? Только на "живых людях". Проще всего — устроить соревнования по поиску. Что и было сделано впервые в 2001 году, когда был проведен первый "Кубок Яндекса" по поиску (рис. 11.5). Это соревнование стало ежегодным, и в 2006 году был проведен уже 7-й розыгрыш (в первый год существования Кубка было проведено два соревнования).