iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple Стива Джобса - Галло Кармин
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
У Джобса есть однострочные описания почти для каждого продукта, и они тщательно прорабатываются на стадии подготовки выступления, пресс-релиза или маркетингового материала. Мало того, эти заголовки используются последовательно. 15 января 2008 года, в день объявления о выходе MacBook Air, заголовок был повторен в каждом из каналов коммуникаций: на презентациях, на веб-сайте, в интервью, на рекламных щитах и постерах.
В табл. 4.1 вы можете увидеть, как Джобс последовательно излагает ви́дение, лежащее в основе выпуска MacBook Air.
Таблица 4.1. Согласующиеся и последовательные заголовки Джобса для MacBook Air
Большинство выступающих не могут описать в одном предложении свою компанию, продукт или услугу. Понятно, что невозможно создать последовательные сообщения в разных каналах, если нет заранее подготовленного заголовка. Вокруг него будет строиться и вся оставшаяся часть выступления.
Конец ознакомительного фрагмента.
