Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий - Ольга Яцюк

□ оживить текст выключкой заголовка влево или вправо;

□ уменьшить ширину колонки и сдвинуть ее в сторону, а заголовок расположить по центру страницы;

□ для разных частей основного текста использовать шрифт разного кегля;

□ использовать в качестве фона полутоновое изображение, оптическую плотность изображения нужно ослабить настолько, чтобы оно не мешало чтению текста;

□ очень эффектно смотрится нетрадиционное применение линий, например, выходящих за обрез;

□ текст может быть представлен как графический элемент, при этом он должен содержать цветовые акценты или выделения и по размеру соответствовать имеющимся иллюстрациям;

□ интересен прием использования выворотного текста, например, для заголовков рубрик или подрисуночных подписей. Удачно выглядит использование обычного и выворотного текста на тонированной бумаге.

Широкие поля вокруг колонки часто используют для фрагментов текста, графики и комментариев. Зрительное восприятие улучшается, если заголовки и иллюстрации частично выступают из текстовой колонки на это поле.

Многоколонные документы

Одноколонные макеты легко создать в любом текстовом редакторе, но для верстки многоколонного документа удобнее использовать специализированную программу верстки. Такие программы позволяют быстро компоновать многоколонные макеты, гибко работать с модульной сеткой и шаблонными страницами.

Использование двухколонной сетки очень экономично, так как позволяет разместить на странице много текста, но не стоит увлекаться экономией бумаги. Пробелы и иллюстрации намного улучшают восприятие информации.

Две колонки предоставляют большую свободу в выборе размера и положения заголовка.

Следует помнить:

□ заголовки не стоит располагать слишком близко к началу или концу колонки;

□ заголовки в соседних колонках не должны выстраиваться в одну линию;

□ базовые линии строк в смежных колонках следует выравнивать по высоте;

□ две колонки основного текста можно сместить к левому или правому краю, а оставшееся место использовать для иллюстраций и выносных комментариев.

Такую разметку страницы удобно сделать на основе пятиколонной сетки, объединив попарно два крайних и два средних столбца. Асимметричная сетка выглядит менее официально. С помощью дополнительной узкой колонки часто выделяются ключевые моменты текста (можно набирать их полужирным или другой гарнитурой).

Особенно удобно применять двухколонный макет при горизонтальной (альбомной) ориентации страницы. Вообще страницы нестандартной формы требуют особого дизайна. Часто размещение материала в таких макетах не подчинено жестким правилам и напоминает коллаж. Заголовки могут располагаться и по вертикали, и по горизонтали. Можно менять расположение колонцифр, а фотографии оформлять в рамки, обтекать текстом, располагать под обрез – в любом случае аккуратный вид и хорошее восприятие достигаются за счет большого свободного пространства.

Трехколонные сетки

Наиболее распространенный в полиграфии вариант – набор текста в три колонки. Такую сетку применяют в журналах, каталогах, годовых отчетах. Популярность трех колонок обусловлена тем, что оправдано применение относительно мелкого шрифта (9—10 пунктов), который, тем не менее, легко читается, материал удобно разбивать на небольшие фрагменты или модули, применять различное графическое оформление ранжирования материала по важности.

Трехколонный макет обеспечивает большую свободу маневра при создании композиции страницы.

□ Заголовки, иллюстрации, врезки можно размещать в пределах одной, двух или всех трех колонок.

□ Удобно использовать в рамках модульной сетки как большие, так и маленькие фотографии (иллюстрации).

□ Ритм страницы создается как вертикальным членением, так и горизонтальной структурой.

□ При строго организованном тексте свободно расположенные фотографии создают ощущение динамики, движения.

□ Вместо метрического ряда при трех одинаковых колонках можно создавать интересный ритм асимметричной сеткой.

□ При выравнивании колонок по верхнему полю страницы не обязательно выравнивать колонки по высоте. Нижнюю горизонталь можно подчеркнуть акцентированными колонцифрами у нижнего обреза страницы.

□ С помощью смешанной сетки удобно оформлять врезки. Единый стиль подчеркнут использованием одной гарнитуры, но разного цвета, кегля, начертания.

Многоколонные сетки обычно используются в каталогах, прайс-листах, справочных сборниках, журналах, газетах и других периодических изданиях. Оформление таких сеток наиболее сложно, необходимо помнить о равновесии, пропорциональности и других характеристиках композиции.

Увеличение числа колонок приводит к уменьшению ширины колонки, а это требует особого подхода при верстке:

□ шрифт должен быть малого кегля, но при этом хорошо читаться;

□ частые переносы затрудняют чтение, по возможности их нужно избегать;

□ так как в узкой строке помещается мало слов, при выключке по формату появляются белые «коридоры», поэтому приходится тщательно подбирать параметры текста, например, корректировать интервалы между словами.

Многоколонные сетки позволяют использовать не выравненные ни по верху, ни по низу «прыгающие» столбцы, это особенно удобно, если текст обтекает иллюстрацию или если требуется асимметричное расположение элементов. На страницах с многоколонной сеткой иллюстрации могут занимать по ширине одну или несколько колонок, два-три узких текстовых столбца могут быть объединены в один широкий. Некоторые колонки могут быть оставлены пустыми, при этом на разных страницах получится неодинаковое число колонок, но базовая структура все равно прослеживается, создавая единый стиль публикации. Узкие колонки часто разделяют вертикальными линиями, они подчеркивают четкую структуру страницы (рис. CD-4.34).

Иногда кажется, что в таких документах сетка отсутствует вовсе, и только при тщательном рассматривании становится заметным структура разбиения на колонки.

Несмотря на ограниченность выразительных средств, дизайн текстовых документов может быть очень интересным и разнообразным, нужно только очень тщательно выбирать элементы оформления в зависимости от смысла публикации. Редактор и дизайнер часто работают над этим совместно.

Упражнение 4.7 В CorelDRAW введите достаточно большой блок текста и расположите его в две, три и четыре колонки. Меняя ширину колонок и межколонников, сверстайте несколько вариантов печатной страницы.

4.7. Создание публикаций рекламного характера

Помимо общих композиционных правил, при создании печатного документа нужно учитывать индивидуальные особенности, характер каждого текстового материала, и отражать их в оформлении страницы. Особенно это важно для рекламных изданий.

4.7.1. Типографические приемы

Текст больших литературных произведений ценен сам по себе, следовательно, его дизайн должен быть таким, чтобы не затруднять чтение, основная функция шрифта – донести содержание.

Иное дело – реклама. Задача типографики в дизайне коротких рекламных документов – заинтересовать читателя. Реклама открывает почти безграничные возможности для игры шрифтами, в ней можно делать даже то, чего, вообще говоря, делать нельзя. Содержание текста, несомненно, важно, но первая задача грамотно выполненной рекламы – привлечь к ней внимание. При этом если и страдает удобочитаемость, это компенсируется визуальным восприятием, тем более, что сначала охватывается взглядом весь объем страницы, форма, и только потом прочитывается информация. Разнообразные оригинальные приемы вполне допустимы в небольших по объему текстах. Для того чтобы взгляд «зацепился» за текст, типографическое воплощение слова и его смысл должны быть согласованы. Например, слово «синий» можно набирать буквами синего цвета, допустимо переворачивать или переставлять буквы, произвольно менять кегль, применять другие эффекты.

Использование трансформированных шрифтов и контрформы в заголовках, на плакатах, обложках буклетов, помогает передать смысл теста, усиливает восприятие за счет визуального эффекта. На рис. CD-4.35 в качестве примера приведены работы Мелль Хаммера (Melle Hammer), дизайнера из Амстердама, опубликованные в журнале «Дизайнер» (№ 3, 2003 г.).

С помощью шрифтового оформления можно создавать текстовые страницы динамичного характера. Этот прием может пригодиться не только в рекламе. Листки с расписанием поездов, обложки спортивных журналов, информационные страницы со сводками о продвижении товаров, благодаря грамотному дизайну, даже без иллюстраций будут создавать ощущение движения, если шрифт, линии, отточия и другие элементы типографики образуют динамичную композицию.

Любой шрифт изначально имеет динамичную форму. Даже в буквах, графемы которых симметричны и статичны (Т, О, П, Ж, Ф), неподвижность пропадает в рукописном варианте за счет наклона и изменения толщины штрихов. Композиция большинства букв алфавита (К, Б, Е, В, И, Г) передает движение по ходу чтения: слева направо. Во время чтения глаза все время движутся: сначала по горизонтальной строке вправо, затем быстро к началу новой строки влево, и в целом сверху вниз по странице. Следовательно, типографика всегда связана с движением. Движение может быть неявным, если текстовая колонка набрана с выключкой по формату и равными полями, или подчеркнутым за счет специальных эффектов, например, в рекламном текстовом плакате, причем направление движения может быть любым (рис. CD-4.36).