Новая PR-элита - Роман Масленников

Мне сложно ответить на этот вопрос, потому что я сейчас лично не обрабатываю заявки. Этим занимается мой заместитель Ирина Гусинская. Но, судя по нашим разговорам, таких заявок достаточно много.

Самое плохое, что может сказать автор, это как раз спросить у издателя, о чем писать книгу, чтобы она лучше продавалась.

Многие издательства работают с неспециалистами. Но чтобы написать книгу, нужно, все-таки, быть спецом в чем-то. Нужно иметь опыт, репутацию, каких-то последователей, которые считают вас авторитетом. Это могут быть статьи в журналах, социальных сетях, блогах, конференции. Так вы становитесь известным человеком. И только потом пишете книгу. Я считаю что нельзя, ничего из себя толком не представляя как профессионал, взять и написать книгу. То есть можно, конечно, – и многие это делают. Но такие книги выходят не в нашем издательстве.

Если у вас книгу не приняли, значит издательство считает, что риски ее издания высоки. Может, тема не пойдет или книга не очень хорошо написана, много воды, тема не раскрыта.

Но даже когда автор никому не известен, его могу опубликовать, если он хорошо изложил тему. Или, например, предложил новый взгляд на какую-то проблему, или удачно структурировал уже имеющееся знание, обобщил опыт решения какой-то проблемы.

Если человек говорит, что может написать на любую тему, возможно он хороший журналист. Но мы не возьмем на себя ответственность обещать опубликовать его труд. Скорее всего он потратит на это кучу ресурсов, а мы потом скажем, что это не очень хорошо получилось. Мы понимаем, что время человека – дорогой ресурс и не даем пустых обещаний.

Для издательства успешность проекта меряется только тиражом и полученной прибылью, или существуют какие-то иные показатели успеха? Например, первым издать какую-то книгу в России.

Бывает, что нужно издать какую-то книгу и таким образом привлечь к себе внимание. В свое время мы так издали Билла Клинтона. Мы не так много на ней заработали, но у книги была хорошая пресса, много людей о ней писало и это было очень значительное событие в издательском мире.

Но такие случаи очень редки. Все-таки мы занимаемся бизнесом. Мы не занимаемся пропагандой, никто не финансирует нас со стороны. Поэтому наша задача – выбирать тех людей, книги которых продаются. Мы продаем рекламу в книги, но это не основной наш заработок. Львиная доля нашего дохода идет от продаж книг на открытом рынке, в условиях честной конкуренции. Поэтому к выбору книг надо подходить очень внимательно, очень аккуратно взвешивать риски.

Если мы угадали и люди покупают автора – хорошо. Люди не покупают – плохо. К счастью, сейчас у нас все хорошо. Мы даже на падающем рынке (издательский рынок с 2009 года падает примерно на 10–12 % в год) умудряемся расти. В прошлом году мы выросли на 35 %, в этом – надеюсь где-то на 15 % вырастем. Ситуация-то смотрите какая в стране и мире сложная.

Тем не менее, есть редкие случаи, когда мы решаем издать книгу, что называется, "для кармы". Такие книги несут какие-то важные для нас ценности, например свободы мышления и действий, правильного взаимоотношения между бизнесом и государством. Конечно мы на них тоже зарабатываем, и иногда бывает что очень неплохо зарабатываем, просто при принятии решения об издании величина прибыли играет не такую важную роль.

В частности, мы недавно выпустили книгу Анатолия Ермолина «Воспитание свободной личности в тоталитарную эпоху». Эта книга вряд ли сможет стать супербестселлером, но она все равно очень уверенно продается, на днях опять была на первых страницах бестселлеров ОЗОНа. Нам было важно ее издать, потому что она говорит о правильных вещах: как воспитать с детства в человеке самодостаточность, чтобы человек не уповал на государство, чтобы он умел добиваться своих целей самостоятельно, чтобы он имел здоровую самооценку и так далее. Понимание важности этой темы для нашего общества в данном случае было существенным при принятии окончательного решения об издании.

Какие книги вы читаете сейчас и почему именно на них пал ваш выбор?

Я читаю наши книги, потому что времени на все мало. Недавно мы взяли новую книжку Брэнсона «The Virgin Way». Можно сказать, что теперь я читаю ее. Только что от правообладателей пришел ответ что нам одобрили контракт на переиздание книги «Литеральное мышление» де Боно. Это классика творческих методов. Я давно хотел ее издать, ведь де Боно – единственный специалист в мире в области творческих методов, который может встать рядом с Генрихом Альтшуллером. А "Найти идею" Альтшуллера переиздали именно мы.

Я надеюсь, что мы сможем дать второе дыхание этой книге, которая ранее выходила в издательстве "Попурри".

Получается, что вы читаете только по работе?

Нет, по жизни я тоже читаю. Например, журналы вроде «Популярной механики» и «Науки и жизни». По рекомендации Анатолия Ермолина начал читать книгу «Открытое общество и его враги». Это тяжеленная книга, философская но интересная. Художественная литература тоже есть, конечно же, но редко.

Сколько книг в месяц вы прочитываете в среднем?

Я бы сказал, что я их не прочитываю, а внимательно изучаю. В неделю выходит от 20-ти до 30-ти книг. Именно столько выносится на редсовет. Но чтобы вынести их на редсовет, нужно изучить что-то еще, чтобы отобрать эти 20–30. Пусть я это и не один делаю, но на круг в месяц получается, думаю, около 100 "внимательно изученных" книг.

Отличная работа! Где, как не в издательстве, еще и платят за чтение книг?

Как часто вас спрашивают, когда вы напишете свою книгу?

Не так часто. У меня есть книжка про лояльность и удовлетворенность клиентов. Мы издали ее вместе с моим научным руководителем Юрием Павловичем Адлером в 2005-ом году. Это маленькая книга – первая часть моей диссертации, которую я защитил в 2006 году.

Мне хотелось бы думать, что однажды я напишу свою книгу, потому что тема, которую я готов описывать, есть! Я не стану ее раскрывать, это один из инструментов менеджмента, который я активно использую. То есть это не про издательское дело. Да и издательств с каждым годом все меньше и меньше становится, к сожалению, что он этом писать?

Не будет аудитории?

Будет, но, думаю, очень узкая.

Спасибо!

Бари Алибасов

JR («Бизнес-студия Бари Алибасова», организатор форума миллионеров «Междуречье»): «Будущее за живым общением»

Бари Алибасов Младший или Бари Алибасов Junior? Как правильно?