Компьютерра PDA 21.08.2010-27.08.2010 - Компьютерра

Аналоговые модули системы спроектированы совместно специалистами Sony и фирмы ROHM, а цифровые - собственная разработка японской корпорации. В ближайших планах партнёров создание микросхемы, объединяющей аналоговый и цифровой блоки в едином чипе - этим займутся инженеры компании ROHM, которой будет предоставлена лицензия на цифровую часть.

О сроках коммерческой реализации SWI пока ничего не сообщается, но можно предположить, что это произойдёт в ближайшие пару лет, поскольку никаких технических препятствий для внедрения однопроводной схемы в серийную продукцию не существует уже сегодня.

iPad станет пультом управления телеприставки iTV

Автор: Михаил Карпов

Опубликовано 25 августа 2010 года

Слухи о том, что Apple готовит новую версию собственной телевизионной приставки ходят уже в течение пары месяцев. У компании уже есть одна телеприставка - Apple TV, которая, впрочем, большой популярностью не пользуется. Она позволяет скачивать и просматривать контент из магазина iTunes Store, а также смотреть ролики YouTube.

Новая приставка называется, если верить слухам, iTV и будет основана не на урезанной версии Mac OS X, как её предшественница, а на мобильной операционной системе iOS, под управлением которой работают смартфон iPhone, плеер iPod Touch и планшет iPad. Говорят, что Apple планирует открыть третью секцию в App Store, магазине программ для iOS, так как для iTV можно будет писать приложения. Также, есть информация, что встроенная флэш-память устройства не будет использоваться для хранения видео и аудиоконтента - он будет транслироваться по сети из "облака".

Недавно издание Bloomberg сообщило, что Apple ведёт переговоры с медийной корпорацией News Corp, а также с другими крупными медиакомпаниями, относительно возможности давать на прокат пользователям iTV новые серии телевизионных программ и сериалов. Стоить прокат каждой серии должен 99 центов. Пользователи смогут смотреть её в течение 48 часов.

Помимо телеканалов сети Fox, принадлежащей News Corp, контент для iTV могут предоставить каналы таких компаний, как CBS, NBC и Walt Disney. Программы этих телеканалов будут доступны для пользователей не позже, чем через 24 часа после их показа по телевидению, и в них не будет рекламы. Анонимные информаторы Bloomberg также сообщили, что Apple собирается провести 7 сентября 2010 года конференцию, на которой будет показана как iTV, так и другие новые продукты. Компания уже на протяжении пяти лет регулярно проводит осенние конференции, во время которых демонстрирует свежие разработки. До недавнего времени это событие было посвящено в основном музыкальным плеерам iPod, но на этот раз всё может поменяться.

Интересные сведения об iTV есть и у основателя популярного сервиса Digg, Кевина Роуза (его данные о грядущих анонсах Apple уже несколько раз оказывалась верными). Помимо уже перечисленных слухов, Роуз говорит ещё об одной интересной детали: предпочтительным пультом управления для iTV станет iPad.

С помощью планшета, помимо управления приставкой, можно будет редактировать видео, управлять играми, а также "повышать интерактивность телевидения". Например, во время просмотра футбольного матча можно будет получать картинку с разных камер, установленных на стадионе.

Несмотря на то, что вся информация об iTV пока что неофициальная, представители одноимённого британского телеканала уже возмущаются и обещают принять все меры, чтобы защитить свой бренд. Впрочем, Apple не впервой давать своим устройствам названия, которые принадлежат другим компаниям. Например, у фирмы Cisco уже был свой iPhone, и Apple пришлось купить эту торговую марку.

Окажется ли iTV востребованным? С одной стороны, в компании не собираются делать ничего нового - лишь перенести весь контент в "облако" и установить демократичную цену на просмотр программ. Это вряд ли будет замечено многими пользователями - в конце концов, есть онлайновый сервис Hulu, который также сотрудничает с крупными телекомпаниями и позволяет просматривать новые выпуски тех же программ бесплатно. С другой стороны, у iTV будут сторонние приложения - привилегия, которой была лишена Apple TV.

Настораживает другое - если для того, чтобы эффективно работать с новой приставкой придётся покупать ещё одно из устройств на iOS, не повлияет ли это негативно на её продажи? Когда Apple выпустила первый iPod, он подключался только через интерфейс Firewire, и в течение первых месяцев успеха не имел. Компания надеялась таким образом протолкнуть на рынок собственную технологию, но очень скоро плеер стало возможно подключать по USB. После этого iPod и получил широкое распространение и известность.

Впрочем, популярность за пределами США iTV в любом случае не грозит: пройдёт много времени, прежде чем представители Apple договорятся с обладателями прав на контент в других странах. О России и говорить нечего - здесь даже iTunes Store до сих пор нет, только приложения для iOS продаются (и на том спасибо).

На мобильной рекламе много не заработать

Автор: Максим Букин

Опубликовано 25 августа 2010 года

Не верьте тем операторам, которые скажут, что "проекты мобильной рекламы только запускаются". Как бы не так - рекламными сообщениями они атакуют своих пользователей уже достаточно давно. Впрочем, без особого эффекта - до их пор такие проекты рассматривались только как тестовые, пилотные и без серьёзных масштабов внедрения. Но это скоро изменится - спамить своих клиентов операторы начнут по полной программе. При этом абонентам... можно будет заработать. Но очень немного.

В настоящий момент все рекламные сервисы можно разделить на две большие группы - те, где операторы размещают рекламу, которую пользователь увидит в любом случае, и те, где от такого "счастья" можно отказаться. Реклама по умолчанию включается практически во все сервисы информирования. Запрашиваете свой баланс через SIM-меню или USSD-команду? Получаете SMS о том, что ваш номер заблокирован? Звоните в контактный центр оператора связи? Везде вы увидите или услышите рекламу новых сервисов и дополнительных платных услуг, которые вам просто обязательно надо подключить на свой лицевой счёт. И не видеть/слышать эту рекламу невозможно: она идет в сочетании с полезной информацией. Никаких денег за просмотр или реакцию на такие сообщения не предполагается, впрочем, отключить их тоже нельзя. Оператору просто все равно: услугами пользуются миллионы людей и вряд ли они перестанут это делать из-за такой малости. К сожалению, тут действует принцип "поворчат и привыкнут". Кроме того, провайдеры практикуют массовую рассылку MMS-сообщений с рекламой: тоже не очень приятно получать её в роуминге.

Второй вариант даст пользователям возможность получать деньги за просмотр или прослушивание рекламы. Правда, заработать удастся только "частникам", которые подключены по pre-paid контрактам: все корпоративные номера, а также постоплатные счета абонентов из этого сервиса обычно исключены.

Самый простой сервис доставки рекламы, который знаком практически всем абонентам - это SMS. Уже сейчас, стоит оставить свой мобильный номер в каком-либо сервисном контракте или указать его в анкете для получения дисконтной карты и вы получите огромное количество спама. Что-то аналогичное будет приходить и от оператора связи. Первый пример уже демонстрирует северо-западный филиал компании "МегаФон", который решил возродить услугу "Мобильная реклама" - изъявившим желание читать оплаченный спам, оператор обещает отправлять несколько текстовых сообщений в день. Напрямую денег за это клиент не получит - за каждое SMS-сообщение на его счет будет зачисляться бонус в размере 50 копеек. Все подсчеты проходят в конце месяца, и их сумма не может превысить сумму начислений за услуги связи, то есть, предлагается, по сути, не заработок, а скидка. Разумеется, выводить средства с помощью мобильного перевода нельзя, и при расторжении контракта абонент их тоже не получит: эти деньги можно использовать только на оплату услуг связи.

Подобная услуга имеется и у "ВымпелКома" - называется "Узнай первым". Абонент соглашается на регулярное получение рекламных SMS - в обмен на плату за каждое сообщение. Сейчас тариф небольшой, даже меньше, чем у "МегаФона" - всего-то 20 копеек - и увеличиваться он явно не будет. В целом, таргетинг возможен достаточно интересный - все-таки оператор знает о своих пользователях довольно много. Но вот каков будет эффект подобной отправки предсказать не может, похоже, никто. Дело в том, что эффект мобильной рекламы, как утверждают аналитики IDC и Infonetics Research, возможен, только если присутствует купон со значительной скидкой. Информация о услугах и сервисах "для всех" уходит, как вода в песок. Но, похоже, в "ВымпелКоме" это ещё не осознали - среди первых рекламодателей "Чупа-Чупс" и банк "Уралсиб": возможно какого-то эффекта от базы в 300 тыс. согласившихся получать рекламные сообщения, клиентов, они и добьются. Абонентам же "светит" только несколько рублей в месяц от такой активности: число сообщений, полученных пользователем, не будет превышать 6 штук в день, и рассылка будет производиться с 10:00 до 21:00.