Формула грез. Как соцсети создают наши мечты - Екатерина Владимировна Колпинец

Я рассказывала о том, что произошло, каждому: всем таксистам, психологам, новым знакомым. Пыталась высказать свою боль, казалось, так она станет меньше. Осознание пришло в день похорон. Он в гробу….. Слезы……. Последние поцелуи….. Прощание…. Далее гроб увозят сжигать…. Слёзы заканчиваются. Мы идём поминать. На поминках я ем в первый раз за 5 дней. Следующим шагом, который повлиял на мое состояние было развеивание праха. После этого боль сменилась на пустоту. И трезвое осознание: то, что было уже не вернуть, и нужно жить дальше.

У нас была любовь, дети, безбедная жизнь. То, что произошло – трагическая случайность. Это шрам на моем сердце. Если я улыбаюсь и продолжаю жить, это не отображает мое эмоциональное состояние. Это отображает мое стремление жить дальше[102].

Через несколько месяцев после смерти мужа Диденко сделала пластическую операцию по увеличению груди. В очередном гиве (платная лотерея для подписчиков) она обещала раскрыть имя своего нового бойфренда. Несмотря на шквал критики, с момента трагедии аудитория ее инстаграм-блога выросла на 300 тысяч подписчиков, которым Диденко регулярно показывает своих новых партнеров и рассказывает о своей личной жизни.

Возможно, самая одиозная история произошла с Катей Киттель и ее мужем, музыкантом Павлом Бесфамильным, скончавшимся от анафилактического шока 9 сентября 2020 года. В день смерти Киттель сделала селфи с мертвым мужем, а затем опубликовала фотографию вконтакте с подписью «лучший и самый близкий человек отправился в Вальгаллу». После этого вдове Бесфамильного стали поступать угрозы и оскорбления, на что Екатерина ответила, что они с мужем часто обсуждали тему смерти и он был согласен на посмертное селфи: «Я сделала это, потому что это моя последняя совместная фотография с мужем. А это мой любимый человек, мы в браке были шесть лет. Он поступил бы так же»[103].

В отдельных случаях, когда блог о семейной жизни выступает совместным бизнесом мужа и жены, интерпретация отдельных событий может принадлежать мужчине. Ирландские блогеры Джонатан Джоли и Анна Сакконе начали документировать свою жизнь и транслировать ее на ютубе в 2009 году, когда еще не были женаты. Несмотря на ежедневную публикацию видео, первые несколько лет их блог практически никто не смотрел. Переломный момент случился в 2012 году, когда Джонатан решил транслировать рождение их первой с Анной дочери Эмили в прямом эфире. Видео стало вирусным, к 2021 году его посмотрели более 5,5 миллиона раз. После помолвки, свадьбы и еще двух видеороликов о рождении детей видеоблог из хобби превратился в крупный и прибыльный семейный бизнес. К августу 2021 года на ютуб-канал SACCONEJOLYs было подписано 1,76 миллиона человек[104].

Стратегия блога SACCONEJOLYs заключается в позитивном, оптимистичном взгляде на семейную жизнь. Джоли настаивает, что именно позитив находит отклик у зрителей. Наряду с обычным течением семейной жизни вроде роликов о готовке или уборке их подписчики также могут видеть знаковые события семейной жизни. Самые популярные видео на канале: Джонатан делает Анне предложение (1,7 миллиона просмотров); день свадьбы (2 миллиона просмотров); рождение каждого из их троих детей и день, когда они обнаружили, что третья беременность Анны закончилась выкидышем на сроке 12 недель (3,1 миллиона просмотров).

«У вас есть бизнес-модель Кардашьян и бизнес-модель Сакконе-Джоли, они похожи и все же очень разные, – говорит Джоли в интервью. – Наш блог – это история, которую мы прожили вместе. В некотором смысле она довольно интимная. Мы фокусируемся на эмоциональной связи со зрителями. Подобное наблюдение за жизнью наполнено трагедией, драматизмом, романтикой и счастьем, но их невозможно уместить в пятнадцать минут. Реалити-шоу – контент, созданный по сценарию. YouTube – это реальность. Это настоящая жизнь»[105].

Семья Кардашьян, Тена Монгу, Кьяра Ферраньи, Валерия Чекалина и Лиза Миллер, Екатерина Диденко, Ольга Бузова и Анна Сакконе – всех их объединяет именно женский взгляд на отношения мечты. Помимо создания идеальной картинки семейной жизни, они следят, чтобы эта семейная жизнь тем не менее оставалась для подписчиков «подлинной» и «настоящей», наполненной романтикой и драматизмом. Создание нужного впечатления у миллионов зрителей требует постоянного балансирования между вызывающей зависть постановочной фотографией и тщательным отбором эмоций, которыми необходимо поделиться, чтобы интерес публики не ослабевал.

Подобное балансирование между двумя противоположностями ради привлечения внимания зрителя можно описать через концепцию аффективного труда. Данный термин появился еще в доцифровую эпоху, но именно социальные сети способствовали небывалому распространению аффективного труда в качестве блогерской стратегии. Сегодня практически каждый популярный блогер занят одновременно нематериальным (фото– и видеосъемка, монтаж, продюсирование) и аффективным трудом, который заключается в использовании аффекта при общении с подписчиками. При этом, как отмечает Элис Марвик[106], такой труд включает в себя как позитивные, так и негативные эмоции, требует откровенности и постоянного раскрытия личной информации, что зачастую приводит к состоянию крайнего психологического дискомфорта.

Капитализация аффекта

Такие дела, девочки. Пишите в комментариях, что думаете по этому поводу. Скажете, Елена Павловна опять хайпует. Нет, не хайпую. Это жизнь, реальная жизнь.

Летом 2019 года на ютуб-канале «МАМА отличника» появилось видео с названием «Оказывается муж мне изменяет. Чем опасен отдых ВСЕ ВКЛЮЧЕНО»[107] (орфография и пунктуация автора). 54-летняя домохозяйка из Краснодара Елена Павловна в подробностях рассказывала об измене мужа на отдыхе в Анапе. Ролик снят от первого лица, на протяжении всего видео Елена Павловна обращается к камере как к собеседнику, начиная со слов:

Добрый день, девочки. Снимаю вам видео. Такое настроение паршивое. Прям не знаю, что делать. Совета ни у кого не попросишь, все я вам советы даю. А теперь приходится мне с вами разговаривать на эту тему. В общем, ситуация такая, выходящая из-под контроля.

Видео стало вирусным и до сих пор остается самым популярным на канале «МАМА отличника» (5,2 миллиона просмотров). В отличие от аудитории Сакконе-Джоли, следящей за перипетиями их семейной жизни с неподдельным интересом, аудитория «МАМЫ отличника» восприняла ролик как повод для создания мемов. Для подобной реакции были свои причины. У каждого члена семьи Елены Павловны (муж, трое детей и внучка) на тот момент уже были личные видеоблоги, где они регулярно публиковали видео, в том числе о своей семье. Тема развода стала главной сюжетной линией ее блога на полгода вперед. Некоторые комментаторы предположили, что ситуация развода с мужем была срежиссирована и разыграна, поскольку сразу после откровенного видео на канале были опубликованы полтора десятка роликов на тему развода с мужем.

В блогах Мамы