Рынок удобных животных - Катя Крылова
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Гирланда, Херцог и Ачерби подтвердили гипотезу о том, что потенциальные сложности по содержанию собак активных пород никак не влияют на рост спроса вследствие успеха фильма225. Другими словами, привлекательность киноперсонажа затмевает реальные факторы – естественный темперамент животного, склонность к болезням и травмам. Это обстоятельство объясняет огромный процент брошенных далматинцев и хаски, купленных спонтанно. Заводчикам собак и персоналу приютов необходимо более внимательно оценивать мотивацию покупателей и будущих опекунов. Желание приобрести животное из фильма – ожидаемая эмоциональная реакция на харизматичный экранный образ. В конце концов, если в продажу наконец поступят роботы-гуманоиды, желающих купить персонального ассистента с внешностью Райана Гослинга будет намного больше, чем тех, кто захочет заказать робота с лицом незнакомца.
История спонтанных покупок животных под влиянием популярного кино на протяжении восьмидесяти лет повторялась десятки раз. Очевидно, что зона этической ответственности киноиндустрии за использование реальных животных и их анимационных копий в кадре намного шире, чем ответственность за судьбу нескольких животных-актеров. Пока присутствие зверей в кино растет, мы должны готовиться к новым соблазнам: если до 1940 года в американский прокат выходил в среднем один фильм о животных в год, то к 2005‐му этот показатель увеличился до семи226. В 2019‐м США и Великобритания выпустили девять фильмов только о кошках и собаках, среди них сиквел «Тайной жизни домашних животных», поддерживающий популярность джек-рассел-терьеров. Также Гирланда, Херцог и Ачерби обнаружили, что рост популярности породы напрямую зависит от кассовых сборов в первые выходные после премьеры – именно этот показатель считается индексом охвата широкой публики и по факту может расцениваться как сигнал для срочной организации кустарного бизнеса по разведению щенков породы, переживающей селебритизацию227.
На формирование устойчивых трендов на рынке животных-компаньонов, как и прежде, влияют сериалы. Новые сезоны ежегодно подогревают интерес к животному-протагонисту и служат бесплатным маркетинговым инструментом как для профессиональных питомников, так и для заводчиков-любителей. Вполне вероятно, что в результате выхода второго сезона рейтинговой экранизации «Темных начал» Филипа Пулмана вырастет спрос на белых куниц и красных панд, похожих на деймона Лиры – Пана. Развитие технологий трехмерной компьютерной графики открывает новые возможности для экранизации бестселлеров о прирученных и диких животных, при этом законодательное регулирование их репрезентации в кино, играх, СМИ и социальных медиа отсутствует. В этой ситуации нам остается помнить о том, что привязанность к экранным образам не приносит разочарований до тех пор, пока отношения с селебрити, будь то человек или животное, остаются однонаправленными.
Медиапсихолог Дэвид Жиль предложил типологию животных-знаменитостей, которая раскрывает основные механизмы селебритизации и помогает понять, как «глобальная мобилизация желания» манипулирует спросом на животных-компаньонов228. И хотя Жиль рассматривает конкретных животных вроде осьминога Пауля, предсказателя итогов матчей чемпионата мира по футболу, рекомендованные им категории подходят для анализа приемов продвижения отдельных биологических видов на рынке животных-компаньонов.
Первую категорию селебрити-зверей Жиль назвал антропоморфными. Она включает животных, которые ведут себя как люди. Некоторые из них расследуют преступления, играют на фортепиано или танцуют под музыку, как это делает какаду Снежок. Антропоморфные качества селебрити-животных вызывают яркий эмоциональный отклик у людей, в то же время они провоцируют ложные ожидания в отношении похожих зверей, которых никто не обучал специальным трюкам. Рассказывая о героизме военных овчарок и альтруизме сенбернаров, проходящих регулярную профессиональную подготовку, СМИ формируют соответствующий образ этих пород. Впоследствии это представление проецируется на щенков, купленных за 30 000 рублей на «Авито». В то же время селебритизация животных в СМИ может иметь положительный эффект. Например, истории о собаках-терапевтах микроформата меняют отношение к декоративным породам и животным из приютов. В 2015 году один из таких репортажей опубликовала USA Today: прежде капризная Нала, микрособака, которую никто не хотел забирать из питомника в течение нескольких лет, наконец нашла своего человека и стала отличным помощником. Нала навещала резидентов дома престарелых, пока ее опекун исполнял обязанности медбрата229. Для этого собака научилась пользоваться лифтом и ориентироваться в здании.
Интересно, что персонажи фильмов, сериалов и компьютерных игр могут влиять на наши потребительские предпочтения сильнее, чем реальные животные-селетоиды – звезды-однодневки, которые появляются в заголовках новостей. Эмоциональный контакт с экранными образами – более интенсивный и продолжительный. К тому же они, как правило, показаны в развитии: киноперсонажи демонстрируют новые эмоции, мотивы и способности по мере раскрытия сюжета, позволяя нам переживать опыт постепенного сближения и соидентификации. Животные, которые стали Instagram-знаменитостями, создают похожий эффект, так как их посты и сторис транслируют в развитии идеи и ценности людей, для которых они служат аватарами. Все эти образы, нагруженные антропоморфными проекциями, запоминаются нам как носители важных культурных ценностей. Так золотистый ретривер из «Невероятного путешествия» стал эмблемой верной дружбы, пес Локи – символом свободы от офисной рутины, а щенки корги из паблика Disapproving Corgi – олицетворением внутреннего протеста против несовершенства окружающего мира. Харизматичная внешность, увлекательная эволюция образа, общение на человеческом языке и чувство юмора делают влияние цифровых селебрити-животных достаточно мощным, чтобы подтолкнуть людей к важному жизненному выбору – приобретению компаньона.
Вторая категория животных, которые непосредственно влияют на популярность той или иной породы, – это питомцы знаменитостей. Такие животные становятся известными из‐за внимания СМИ к личной жизни их опекунов. Это значит, что, выбирая компаньона, актеры, музыканты, политики и другие персонажи светской хроники принимают на себя этическую ответственность за потребительское поведение своих поклонников. С этим связана текущая тенденция популяризации приютских кошек и собак – число знаменитостей, которые забирают к себе брошенных питомцев, постоянно растет. Среди них Джессика Честейн, которая взяла к себе дворнягу без передней лапы и еще двух собак – метиса чихуахуа и помесь корги и спаниеля, а также Лена Данэм. Она берет животных из приюта, специализирующегося на пожилых, раненых и больных собаках. К сожалению, британская королева перестала разводить корги лишь потому, что боялась умереть раньше них. В 2012 году празднование 60-летия со дня коронации Елизаветы II возбудило интерес к собакам этой породы – до этого момента число корги в Великобритании убывало, но в год юбилея на сайт клуба собаководов в поисках информации о корги зашли свыше
