Парфума з бульбы - Алексей Владимирович Хвойницкий
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
С самого детства девочек и мальчиков воспитывают и относятся к ним по-разному. Мальчиков и девочек разделяют разными цветами, мальчикам — синенький (даже боюсь написать голубенький), девочкам — розовенький (а вот розовый написалось довольно легко, хм…), у них разные игрушки, разные увлечения и довольно разное времяпрепровождение. И чем взрослее становятся маленькие представители мужчин и женщин, тем больше отличий у них появляется. Определённые предпочтения складываются и в парфюмерии: женщинам — цветочки, конфетки и фруктики, мальчикам — дерево, специи и кожа, хотя обоим могут подойти цитрусы, пряности или травы. Однако многие ароматы, особенно из селективных и нишевых, достаточно серьёзных и относительно дорогих, вообще не подразделяются ни на мужские, ни на женские. Но и назвать их унисексовыми, язык не повернётся, особенно если этот язык принадлежит разумному и мыслящему созданию. Всё же дело в том, что селективные ароматы изначально рассчитывались на более свободомыслящих людей, свободных от предрассудков, половых, расовых или возрастных. Такая парфюмерия именуется мульти гендерной, и позволяет мужчине оставаться мужчиной, а женщине — женщиной. А на первое место здесь выходит сам аромат и личность человека. Плюс ко всему, такие ароматы почти не рекламируются и в целом, продвигаются иначе, чем многие другие. Казалось бы, мелочь, но на деле, это влияет на очень многое. Реклама, и в целом маркетинг, оперирует основными гендерными маркерами и стереотипами, которые позволяют создать понятный и доступный образ, способствующий быстрой и интуитивной покупке. В рекламе для мужчин будут активно использоваться образы мужественности, спортивности, успешности, смелости, немножко соблазна и парочку намёков на секс сделают образ завершённым. Реклама женской парфюмерии всегда будет создавать образ женственности, нежности, привлекательности, соблазнительности с парочкой откровенных намеков на интимную близость. А вот как прорекламировать аромат, который не нацелен ни на женскую, ни на мужскую аудиторию? Да ещё и так, чтобы реклама возымела эффект, нашла отклик где-то в глубине личности и побудила к покупке? Ответ прост — никак. Если такие мульти гендерные селективные ароматы и рекламируют, то довольно простенько, создавая лишь образ самого аромата, его особенностей или соответствующих ощущений. Секс может стать движущей силой, но без привязки к полу, реклама может получиться слишком пошлой и скорее отпугнуть, чем привлечь. Поэтому реклама мульти гендерных ароматов будет стремиться найти общее у самых разных людей, независимо от пола и прочих отличий.
Есть и другой, более интересный нюанс в парфюмерии и обонянии в целом, касательно пола человека. Люди обычно отдают большее предпочтение запахам представителей противоположного пола. По крайней мере, считают их менее неприятными или отталкивающими. Мужчины также свойственно отдавать предпочтение ароматам более молодых представительниц женского пола. Во многом, это объясняется физиологическими изменениями в организме, из-за чего ароматы и хуже держатся на коже, и дополнительно подвергаются большему искажению. Запах мужчин для женщин также кажется более привлекательным, причём тем сильнее будет влечение, чем более «чужим» будет этот запах. Так чужеродность аромата в гораздо большей степени гарантирует получение совершенно новых генов для потенциально возможного потомства. Во многом именно этот факт объясняет возникновение необъяснимого, но очень сильного притяжения женщин к мужчинам другой национальности, в том числе и совсем экзотической. При этом приём различных противозачаточных средств значительно снижает интерес женщин к ароматам мужской половины человечества. Все эти нюансы скорее связаны с обонянием и запахами, но ведь парфюмерия, в сугубо положительном смысле, эксплуатирует естественные запахи, как мужчин, так и женщин. Поэтому всё вышеописанное будет распространяться и на парфюмерные аспекты.
Со времён создания первых парфюмерных продуктов, ароматы всегда помогали создать особый статус своему владельцу. Пользователями парфюмерии всегда были привилегированные особы, принадлежащие к определённому классу в обществе. Сейчас же, почти любой человек может приобрести практически любой, даже какой-нибудь жутко дорогущий ароматище. Однако на деле так происходит редко. У любого человека существует целый комплекс самых разных комплексов и внутренних ограничений, которые не позволяют ему делать или вести себя так, как хочется. А уж в сфере парфюмерии, таких комплексов вагон. У женщин такие комплексы возникают на уровне того или иного конкретного аромата, у мужчин — на уровне парфюмерии в целом. Нечто из разряда «Быть, или не быть? Вот в чём вопрос?». Страх несоответствия аромату себе, или страх несоответствия себя аромату, мне кажется, знаком всем. И такой страх способен побить все рекорды, если на баночкекоробочкебутылочке будет отсутствовать надпись, хотя бы на иностранном языке, «для мужчин» или «для женщин». Создаётся впечатление, что без такой надписи, у женщин сразу исчезнут все их женские прелести, а у мужчин втянутся все их мужские достоинства. Но страх не был бы страхом, если бы он был рациональным и поддающимся сознательному контролю. В целом, такой страх лишь делает людей людьми, и делает разных людей, разного уровня жизни, с разными культурными и социальными особенностями равными. Такие обычные и знакомые опасения, тревоги и волнения часто позволяют найти общий язык, казалось бы, совершенно непохожим людям. Проблемы объединяют людей, делают их похожими, даже если это абсолютно разные мужчины и женщины. Иногда нужно лишь их озвучить.
Итак. Основную роль, которую выполняет пол в парфюмерии, это упрощение и ускорение донесения необходимой информации для потребителя, в виде рекламы или других маркетинговых инструментов. Для сильных же духом людей, деление ароматов по гендеру, на деле лишь сужает выбор из доступных парфюмерных вариантов. Если для вас нынешний, почти безграничный ассортимент парфюмерной продукции вгоняет в ступор и создаёт паралич воли, то можете быстро и смело откинуть все ароматы не подходящие вам по гендеру и таким образом, хоть как-то ограничить доступный выбор. Если же вам всегда хочется нового, большой выбор вас не пугает и даже более того, если вам недостаточно всего существующего многообразия парфюмерии, то вы можете смело окунуться в парфюмерию, предназначенную для противоположного пола. Женщины, между прочим, в этом вопросе сейчас безоговорочно владеют пальмой первенства, примеряя на себя всё новые и новые роли, несмотря на мнение других. Но без мужчин это было бы, как минимум, не осуществимо, ведь почти любая вещь или продукт, задумана или воплощена в реальность мужчинами. Цельная картина возникает в единстве мужского и
