Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России - Визель Михаил

– Во сколько вы оцениваете тот рынок, на который выходите?

Понятия не имею. На рынке PR сегодня такое количество денег гуляет в наличном виде, в конвертах, что даже грубой прикидки не сделаешь. А рынка консалтинга и аудита в области продвижения в блогосфере просто не существует, его предстоит создавать с нуля, так что сегодня можно смело сказать, что оборот его нулевой. Как у американского рынка телерекламы в 1946 году.

Никаких следов деятельности «La Vérité», за исключением нескольких громких анонсов[445] апреля-мая 2010 года и двух носиковских постов с тегом «La Vérité», мне обнаружить не удалось. Это можно было бы, вопреки заявлению, что «пришло время публичности», списать на специфику самой этой деятельности, но Арсен Ревазов, знающий рекламный рынок изнутри в качестве одного из его основных игроков и при этом близкий друг Носика, подтвердил: «Нет. Не пошёл проект».

О «La Vérité» было объявлено весной 2010 года. А осенью того же года Носик оказался вовлечён в деятельность ещё одного проекта с запоминающимся названием – «Интернет-работодатель Workle»[446].

Подобно «WhoYOUgle», «Workle» – это слово-каламбур, образованное из «work» и «circle», то есть, получается, «рабочий круг». А по смыслу – что-то вроде социальной сети для желающих работать в Интернете и не желающих при этом оказываться ступеньками очередной пирамиды по продаже гербалайфа и, главное, уходить в серую зону без налогов и социальных гарантий.

Неудивительно, что Антон с готовностью включился в разработку и продвижение нового онлайн-проекта. Ведь это практически то, что должен был сделать, но так и не сделал <SUP> – превращение блог-платформы в рабочую среду! В июле 2011 года Антон рассказывал о «Workle» в интервью «Рунетологии»:

Есть один стартап недалёкого будущего, уникальное решение по удалённой работе, которое позволяет неограниченному количеству россиян стать профессионалами Интернета, зарабатывать деньги в Интернете, но не на схемах, а на чётких сделках, причём с уплатой российских налогов. В 2009 году в Интернете в России работало 132 тысячи человек, а в 2010 году – больше 150 тысяч человек. Я думаю, что в нашей стране в Интернете могут работать 1.5 миллиона человек в обозримом будущем. Интернет-работников станет в 10 раз больше, и надо придумать модель их найма.

В отличие от многих других проектов, к которым имел отношение Носик, «Workle» сохранил изначальную команду. Создатель проекта Владимир Горбунов подробно объяснил мне, как Носик попал в проект:

В случае с «Workle» он был ментором, не партнёром. Мы встречались несколько раз в неделю, он приезжал и общался с командой, со мной. Бо́льшую часть времени мы обсуждали стратегию вывода «Workle» на рынок.

…2009 год. Я, тогда неопытный предприниматель, услышал интервью Носика на «Бизнес. ФМ», где сказали, что он гуру Интернета. И я понял, что должен попасть к нему.

Через некоторое время я увидел, что он читает лекцию в «City Class» – и купил на неё билет только для того, чтобы встретиться с ним и рассказать о том, чем мы занимаемся.

После лекции он выслушал меня и в целом очень положительно отреагировал на идею «Workle», который тогда был только идеей – без денег, инвесторов и т. п. Я ему пересказал все наши бурные фантазии в отношении рынка и того, что мы хотим сделать, а он в конце спросил меня то, что я часто сегодня сам спрашиваю начинающих предпринимателей: «Есть ли у вас MOU[447] хотя бы с одной компанией?». Я ответил, что нет. Он сказал, что пока мы 10 MOU не получим, общаться дальше бесполезно. И это действительно оказалось так. Получив 10 MOU, нам удалось и инвестиции в том числе привлечь. Где-то через полгода мы встретились повторно – и я сделал предложение о совместной работе. (Кстати, на этой встрече я рассказал ему, что мне накануне приснилась идея онлайн-такси как приложения на телефоне, которое будет приезжать туда, где ты находишься. Мы обсудили коротко, но руки у меня до той идеи так и не дошли. А через полгода появился «Gett».)

Предложение Антон Борисович принял, но мы сразу договорились, что фултайм он не выйдет, а будет приезжать к нам в офис несколько раз в неделю на «Первомайскую».

К слову сказать, по тем меркам мы платили Антону Борисовичу баснословные (как минимум для меня тогда) деньги, 300 тыс. в мес., учитывая, что, например, моя з.п. была 50 тыс., но он работал от силы 3–4 часа в неделю.

Не могу сказать, что мы работали очень долго, чуть больше года, но в целом продуктивно. Он давал такие верхнеуровневые, но весьма правильные советы, и, кстати, первый раз публично слово «Workle» было сказано именно им со сцены РИФ 2010.

«Workle» существует до сих пор, и даже стал резидентом «Сколково», – хотя до явления национального масштаба, как «Gett» или «HeadHunter», не вырос. Возможно, его черёд ещё просто не пришёл.

Последним проектным заходом Антона в блогосферу, его лебединой песнью стартап-менеджера, стал проект под названием «Мохнатый сыр». Как уверяли сами основатели агентства в интервью на посвящённом SMM-маркетингу сайте «Cossa», происхождение названия имеет две версии, из которых они сами не могут выбрать единственную.

Согласно первой, «Мохнатый сыр» должен означать уют и сытость. Но ближе к истине, наверное, вторая: что название должно быть ещё более омерзительным, чем само словосочетание «SMM-агентство». А вообще, как показывает опыт, наше название – это хороший психологический маркер: каждый видит в нём что-то в меру своей испорченности.

Запуск его оказался связан с печально знаменитым разгоном носиковско-тимченковской «Lenta.Ru» в марте 2014 года. Ровно год спустя, 12 марта 2015 года, Носик облёк это событие в эффектный нарратив:

12 марта 2014 года проснулся я часов в 9 утра, выпил чашку эспрессо. Потом насыпал льда в стакан, налил туда 2 части «Апероля», 3 части просекко и 1 часть «San Pellegrino». Вставил гигантскую оливку на палочке, чуть помешал лёд, вышел на балкон и посмотрел через перила вниз – на двух гондольеров, не без труда разъезжавшихся в узком месте канала Rio del Paradiso o del Pestrin (Райский канал, он же канал Молочника). Подумалось: жить надо в Венеции. Ибо хуй с ним, с Pestrin, когда кругом одно сплошное Paradiso. Только не очень понятно, как тут со школами – вроде бы не очень хорошо. Надо выяснить, как с этим обстоит дело в Местре…

…А накануне мы до трёх часов утра спорили на альтане у Глеба Смирнова[448] – про Россию, цензуру, закручивание гаек. И я говорил: да ладно вам, кого волнует цензура на телевидении, кто его смотрит вообще. Для осмысленных людей есть «Lenta.Ru», живёт уже без малого 15 лет, никто её не трогает…

И вот стою я на балконе, думаю, где мне тут школу для Лёвы найти[449], но тут вдруг звонит телефон.

«Коммерсант ФМ», услужливо сообщает трубка.

Обычно я так все важные отраслевые новости узнаю – когда мне звонят с просьбой их прокомментировать.

Смотрю я на вибрирующий в руке дисплей, и чую неладное.

– Антон Борисович, как Вы можете прокомментировать увольнение Галины Тимченко из «Lenta.Ru»?

Как, как… Пиздец моей Венеции, вот как.

Возвращаюсь в кабинет, сажусь искать билет до Москвы.[450]

Обратим внимание: у Носика не было никакой необходимости «спускаться с альтана», т. е. с балкона-терраски на островерхой крыше венецианского дома, которая, право, ничем не хуже башни из слоновой кости. Вот уже 10 лет формально он не имел к «Ленте» никакого отношения. Но он почувствовал: его место – там.